Η Disney «βάζει βαθιά το χέρι στην τσέπη» και τοποθετείται δυναμικά στη νέα αγορά της παραγωγής βίντεο με τεχνητή νοημοσύνη, επενδύοντας 1 δισ. δολάρια στην OpenAI.
Στο πλαίσιο της συμφωνίας, εμβληματικοί χαρακτήρες όπως ο Μίκι Μάους, η Σταχτοπούτα και ο Λουκ Σκαϊγουόκερ περνούν στο Sora, το εργαλείο της OpenAI που δημιουργεί σύντομα βίντεο με γενετική ΑΙ.
Τριετής άδεια και πάνω από 200 χαρακτήρες στο Sora
Με την κίνηση αυτή, η Walt Disney Co. εμφανίζεται ως ο πρώτος μεγάλος «πάροχος περιεχομένου» που δίνει επίσημα πρόσβαση στο Sora.
Η άδεια χρήσης έχει διάρκεια τριών ετών και ανοίγει τον δρόμο ώστε οι χρήστες να φτιάχνουν και να μοιράζονται βίντεο, αξιοποιώντας ένα ευρύ «σύμπαν» άνω των 200 χαρακτήρων από Disney, Marvel, Pixar και Star Wars.
Παράλληλα, προβλέπεται ότι μέρος του υλικού που θα δημιουργείται από τους χρήστες μέσα από το Sora θα μπορεί να βρίσκει θέση και στο Disney+.
Εντυπωσιακή τεχνολογία, αλλά και νέες ανησυχίες
Τα εργαλεία τύπου Sora έχουν τραβήξει τα βλέμματα, επειδή μπορούν να παράγουν ρεαλιστικά κλιπ μόνο από μια γραπτή περιγραφή.
Την ίδια στιγμή, όμως, η μαζική εμφάνιση AI βίντεο στα κοινωνικά δίκτυα – από ψηφιακές απομιμήσεις διασήμων μέχρι «αναβιώσεις» ανθρώπων που έχουν πεθάνει – αναζωπυρώνει τη συζήτηση για παραπληροφόρηση, deepfakes και πνευματικά δικαιώματα, αλλά και για το ενδεχόμενο η «πλημμύρα» περιεχομένου να πιέσει το ανθρώπινο δημιουργικό έργο στο περιθώριο.
«Υπεύθυνη χρήση» και διπλό μήνυμα προς την αγορά
Disney και OpenAI υπογραμμίζουν ότι θέλουν να προχωρήσουν με όρους υπεύθυνης χρήσης της τεχνητής νοημοσύνης, με έμφαση στην ασφάλεια των χρηστών και στην προστασία των δημιουργών.
Ο Σαμ Όλτμαν παρουσιάζει τη συμφωνία ως παράδειγμα συνεργασίας ανάμεσα σε εταιρείες ΑΙ και δημιουργούς που μπορεί να φέρει καινοτομία χωρίς να υποτιμά την αξία της δημιουργικότητας, ενώ ο Μπομπ Άιγκερ τονίζει ότι στόχος είναι να διευρυνθεί η εμβέλεια της αφήγησης της Disney, χωρίς να θιγούν οι άνθρωποι και η δουλειά πίσω από αυτήν.
Παράλληλη σύγκρουση με Google για την εκπαίδευση ΑΙ
Την ίδια ώρα, η Disney ανεβάζει τους τόνους απέναντι στη Google, ζητώντας να σταματήσει να χρησιμοποιεί προστατευμένους χαρακτήρες της για την εκπαίδευση συστημάτων τεχνητής νοημοσύνης.
Η εταιρεία έχει στείλει επιστολή «παύσης και αποχής», αντίστοιχες προειδοποιήσεις έχουν απευθυνθεί και προς Meta και Character.AI, ενώ έχουν κινηθεί νομικά – μαζί με NBCUniversal και Warner Bros. Discovery – εναντίον εταιρειών παραγωγής εικόνας/περιεχομένου ΑΙ, όπως η Midjourney και η Minimax.